РИА Новости: рекламные бюджеты на рынке недвижимости сократились на четверть - «Строительство»

[i][/i]Краткий пересказ от  ИИ

• Рекламные бюджеты крупнейших игроков российского рынка недвижимости сократились в первом полугодии 2026 года на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
• Совокупный рекламный рынок крупнейших рекламодателей сократился на 11,2%, при этом девелоперы и другие игроки рынка недвижимости урезают рекламные бюджеты почти вдвое быстрее среднего по рынку.
• Крупнейшим рекламодателем категории в первой половине 2026 года стал «Циан», направивший на продвижение 871 миллион рублей.
• Наружная реклама сохранила статус главного инструмента продвижения для 30 крупнейших застройщиков России в первом полугодии, заняв 51,5% медиасплита.
• Руководители и собственники девелоперского бизнеса пришли к выводу, что наращивание рекламной активности не способно спасти ситуацию на фоне падающего спроса и высоких банковских ставок.

МОСКВА, 10 авг - Недвижимость. Рекламные бюджеты крупнейших игроков российского рынка недвижимости сократились в первом полугодии 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 23% - примерно до 5 миллиардов рублей, сообщил Недвижимость руководитель платформы "Постмаркетинг" Игорь Бевзенко.«"По итогам первого полугодия 2026 года совокупные рекламные затраты крупнейших игроков категории "Недвижимость" составили 4,94 миллиарда рублей без НДС, что на 22,5% меньше, чем годом ранее (6,38 миллиарда рублей). При этом совокупный рекламный рынок крупнейших рекламодателей сократился лишь на 11,2%. Таким образом, девелоперы и другие игроки рынка недвижимости урезают рекламные бюджеты почти вдвое быстрее среднего по рынку", - рассказал Бевзенко.После роста рекламных инвестиций на 15,1% в первом полугодии 2025 года рынок недвижимости, по наблюдениям аналитиков "Постмаркетинга", перешел к существенному сокращению расходов - общий объем рекламных бюджетов крупнейших игроков без учета перформанс-маркетинга и спецпроектов оказался ниже уровня первого полугодия 2024-го.  

Цитирование статьи, картинки - фото скриншот - Rambler News Service.

Иллюстрация к статье - Яндекс. Картинки.

Есть вопросы. Напишите нам.

Общие правила  поведения на сайте.